文：销售部 钱炜锋

品牌是什么？品牌一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。这是百科上对品牌的定义。品牌是企业无形的资产，更是一种不可用价值衡量的精神。优秀的企业家通过打造品牌可以让企业在竞争中立于不败之地，相反一个口碑差的品牌也可以让企业瞬间坍塌、难以维继。

从古自今，塑造一个良好的品牌形象便是优秀企业践行的法则。在悬壶济世的中医药领域，有“南有胡庆余堂，北有同仁堂”之说。如北京同仁堂，细细算来他的历史足以算是惊艳。三百余载春秋的岁月洗礼，历经清朝七位帝皇，接受过抗日战争和国共内战等战火纷飞的年代再到新中国成立，时间如白驹过隙，而经久不衰的除了同仁堂那块金字招牌，还有“同修仁德，济世养生”的文化。如今的同仁堂紧跟时代的步伐，在坚持初心的基础上不断的创新，目前以成为了拥有境内、外两家上市公司，连锁门店、各地分店已经遍布各大商场的海外合资公司。而同仁堂的成功除去时代的机遇和历史的沉淀，更多的是他同仁堂的品牌就带给别人一种文化，一种仁义、严谨、诚信的文化。正如安丰居家居集团旗下原来的众信新材，从原来的几个人一台设备、一个小作坊发展到现在拥有德国工艺“杜班”高端品牌，并拥有独立研发能力、具有从设计、研发、生产、销售等一系列完整的生产管理体系的大型包覆型材现代企业。和同仁堂一样，众信新材的这些改变凝聚了众信新材所有同事的智慧和汗水。这就是品牌的“过去”，过去在于沉淀和积累。

而品牌的“现在”在于创新和影响力的提升。过去的企业有一些以“酒香不怕巷子深”的想法来管理企业。当然这也和物以稀为贵的供方市场的特殊市场环境有关，而如今市场经济的充分发展，供过于求的需方市场，同质化的产品已经不能满足普通消费者的。这个时候创新就显得尤为重要。众信新材进行不断的创新，让公司的产品更加适应市场、更加适应时代的发展，通过引入现代的管理机制实现了管理效率的提高，让同样的产品价格更低，通过学习德国的先进工艺实现了产品的创新，让顾客用同样的价格购买到更好品质的产品。

众信新材的创新不仅仅只是产品的创新，还表现以营销模式等方方面面的创新。步入这个信息化时代，人每天能够接收到的信息不计其数，在传统的媒体在逐渐没落的时候，新的信息传播渠道也在不断崛起，安丰居家居集团从当年的坐商、到后来的行商再到如今的坐商。走了十多年看似回到了原点，但营销的方式已经改变了。当很多企业还在用“人海战术”地推产品的时候，安丰居便专门设立网络推广中心来做网络的推广，并且根据宣传载体的变化来不断的创新宣传推广形式。通过网络、新媒体、会展经济等渠道等新兴的传播渠道，众信新材旗下的“杜班”系列产品通过产品工艺的创新、品牌传播的创新在行业里拥有广为人知的品牌知名度和美誉度。成为长三角众多衣柜、移门等企业的首选供应商。

品牌的未来又在哪？品牌的未来在于产品品质的坚守。不忘初心，方得始终。安丰居创始人、众信新材总经理翟峰辉先生认为：要创造一个品牌很简单，只需要注册一下，但打造一个品牌有难度，不仅需要资金的投入更需要时间的沉淀，坚守一个品牌很不容易，需要始终如一的坚持。“行百里路半九十”，历经十几年发展的安丰居只是迈出了一小步，而安丰居人将不忘初心一直前行带领众信新材制定发展规划和设定目标不断走向一个又一个辉煌。

愿在这个浮华喧闹，到处充满危机和机会的大时代里，通过众信人的乘势而上，努力实现众信新材在2017年在销售额上顺利破亿元；更能够在未来的品牌之路上越走越远，把“杜班“”打造成为“长三角”最具实力的包覆型材高端品牌。■