一个一马平川的江南古镇，却成为了目前全国较大的胶合板集散中心、木地板产销基地、木业价格中心、信息中心和质检中心。来到浙江南浔，每个人心中都有一个疑问：这个没有森林资源的水乡，是如何成功打造让人感叹的“没有森林的木业大区”的？在去冬今春遭遇内忧外患的地板市场风云，南浔又是如何应对的？身为“中国实木地板之都”，她的每一个微小动作对中国的地板行业都有着不同寻常的意义。

一、无中生有，创支柱产业

目前，木地板产业已成为浙江南浔最大的区域块状经济，也是目前全国较大的木地板生产基地和销售中心。从上游原料到终端产品的完整产业链，这是全国任何一个木地板集散地都无法复制和难以比拟的。目前，整个南浔木业产业呈现出向规模化、集群化和专业化发展的态势，实现了南浔木业产业由初具规模的市场型产业集群向现代化大工业制造型产业集群的巨大跨越。

先有市场，后有资源。“南浔木地板企业的崛起，得益于一个40多平方米建材市场的兴旺发展。”浙江省地板协会秘书长方崇荣告诉记者，位于长江三角洲中心区域的南浔，距离上海、苏州、杭州等城市的路程均在一百公里之内，地理位置颇具优势。随着房地产市场的快速发展，上世纪90年代末，木地板装修行业炙手可热，会抓商机的南浔人把目光转向了实木地板这个潜力无限的新兴产业。同时，南浔政府也及时提出了把地板产业作为南浔经济发展支柱产业的思路，着力支持引导木地板产业发展。
截至2007年，南浔区拥有木业生产加工企业超过千家，实现销售收入100多亿元，被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”的荣誉称号。

在众多荣誉的背后，南浔地板行业也清楚地意识到：当前他们走到了一个十字路口。记者了解到，随着2006年地板行业由于“欧典事件”、新消费税征收、关税调整、“337”调查等诸多不利因素的显现，地板行业的竞争格局和形式已经发生了根本性变革，从南浔区旧馆镇的原木坯料开始，到成品的生产与销售，以及物流等行业均受到了竞争带来的强大冲击，南浔地板产业链面临严峻的考验。

二、遭遇行业瓶颈 企业急需变身

据悉，从没有停止过叫嚣涨价的地板行业，仅2007年下半年木材涨价就多达3次，加上运费、人工费等多重因素的影响，其生产成本上涨约50%。而今年上半年，受国家宏观调控以及印尼海啸的影响，实木地板原材料短缺。毫无疑问，我国林产业的发展以及原材料的供应影响着中国家居行业众多领域的发展。此外消费税、出口退税的调减以及人民币汇率上升等诸多问题，都给我国的地板出口增加了成本，企业间的竞争愈演愈烈，地板业可谓遭遇十面埋伏。

南浔木地板行业同样受到了前所未有的新考验。方崇荣指出，目前资源短缺是最大的问题之一。自从“天保工程”实施，国内禁止砍伐天然林。完全依赖进口的南浔木业，原材料主要来源南美洲、非洲、太平洋岛国、东南亚、俄罗斯、欧洲、北美等国家和地区，进口量占到95%。在全球森林资源保护和限制的情况下，目前从东南亚进口的木材逐渐减少，虽然俄罗斯及其他地区有所增加，但资源还是紧张。

同时，专家认为，现在的中国木地板行业可谓处于“诸侯割据”的状态，随着市场的盘整，整个木地板行业的发展趋势要求品牌和资源更加集中化，业内将进行不断的并购重组。“大企业、大品牌越做越大，而一些弱不禁风的中小型企业将在这场拼杀中出局。”方崇荣无不担心地表示，南浔很多中小企业都面临重组或被兼并的现实。

同样，规模企业也急需变身，熬过严寒，等待春天。据悉，当下的木地板行业，大多数规模企业的产品，质量、花色和品类等基本已江郎才尽，多数企业在一定程度上已不存在产品质量的竞争优势。目前，国内木地板行业进入了比企业间竞争更为激烈的同质化时代。

三、面临洗牌，风雨过后是彩虹

这样的局面是否意味着南浔的木制地板要面临转型？是否意味着实木复合地板将代替实木地板、成为未来南浔木地板产业的支柱？

浙江省地板协会副秘书长宋亚明表示，实木地板在该区的地位是不会动摇的，但实木复合地板和强化地板也会成为南浔区地板产业的一个重要的组成部分，预计以后会占到20%左右的比重。同时，南浔木地板产业正面临一个结构调整的过程，国内地板产业结构也会出现变化：品牌集中度增加，大的知名品牌的市场占有率扩大，产业发展中资源的充分利用会大为提高，一些速生材的利用会更多地出现。

而方崇荣告诉记者，事实上，一些有忧患意识的南浔地板企业早已未雨绸缪，从成本领先慢慢向品牌领先过渡，向核心技术、工业链的管理和资源垄断等方向发展。地板企业都认识到了走科技创新之路，向科技和环保要效益势在必行。

据悉，在政府的积极引导下，“品牌是企业发展的基石”已经成为了南浔木地板企业的共识。在中国实木地板十大品牌中，南浔占了6个，另有八家企业荣获国家免检产品称号，九家企业获浙江省著名品牌。

通过科技创新、品牌培育使传统产业脱胎换骨，南浔木地板行业已经揭开向高科技产业转型的序幕，走上由量的扩张向质的迈进的新型工业化道路。

方崇荣说：“目前南浔木地板企业的几只‘领头羊’都已纷纷走在科技创新的征途上，而且越战越勇。”浙江久盛集团董事长张恩玖一直都执着于自己的品牌战略。他认为，只有不断增强企业的技术开发和创新能力，才能提升品牌的价值，增强企业的核心竞争力。

如今南浔木地板行业洗牌在即，企业如何应对行业的大整合，方崇荣提出了自己的看法。他说：“实木地板是资源型产业，谁掌握了资源很大程度上就握住了企业的生命线。加大对速生林基地的投入，建立企业永久的资源供应基地，以稳定木业资源，保障其正常生产，是企业发展的必由之路。”

此外，品牌经营尤为关键。方崇荣表示，从企业长远发展的角度看，在市场需求和原料短缺的现状下，木业行业更应该主动适应资源条件和市场的变化，不断创新，走产品多样化和高科技含量的发展之路。“企业要不断开发新技术、新工艺、新材料、新装备、新产品，以提高产品的技术含量和附加值，推动产品换代、技术和设备更新，以实现产业结构优化升级。”方崇荣认为，实施技术创新是一个企业发展永恒的出路。随着全球战略的扩张，木地板的质量要求将更高，未来地板将进一步完善在木材稳定性处理、干燥、养护周期和表面油漆耐磨性及附着力方面的工艺流程。同时锁扣技术、超耐磨技术、防静电技术、生态环保技术和更易安装的DIY产品工艺和技术创新将成为今后地板行业主流。企业要时刻保持技术领先，要有不断探索的清醒头脑，才能在大洗牌中胜出。

市场经济的运行轨道总是在巅峰和低谷中循环前进。方崇荣相信，地板行业这两年的不景气不会长期存在。正相反，由于中国经济的基本面并没有改变，中国家具建材市场的需求量还很大，地板市场将在这次调整之后迎来新的发展时期，企业只要熬过这段艰难时期，就会迎接一片阳光。■

（注：作者时为《中国质量万里行》杂志记者，本文作者创作于2008年8月。首发于《中国质量万里行》杂志、新浪财经等媒体。为了真实重现产业发展脉络，编者原文采用，未对内容进行改动。）