一、行业外部环境危机四伏

日前国家统计局公布今年（编者注：2011年）七月份全国房地产开发景气指数为101.50%，创下2010年以来的新低。与此同时。多种信息表明为进一步加快房地产调控国家将对二三线城市实施房地产限购。

作为湖州市最具实力和活力的经济发展体之一的南浔木业产业，其中南浔木地板的产量已经占到了全国生产总量35%左右，实木地板产量则已经占到全国2/3以上。去年十月，南浔被中国林产工业协会授予“中国木地板之都”的称号。

南浔的木地板遇到了前所未有的好时机，然而据相关数据显示：今年上半年，南浔木地板产值同比增长仅为2.8%，工业增加值同比下降0.3个百分点。产业发展进入了一个低谷。

据了解，在2006年成为市场的宠儿的圆盘豆地板。经过近几年的发展，已经发展成为了大众的品牌。但今年上半年开始圆盘豆地板的销售量却降低了50%。在木地板行业里大众品牌是市场行情的风向标，大众品牌的销量如何，反应了地产市场的总体行情。像圆盘豆、蟠龙眼这种实木地板价格在200多元，符合大多数顾客的需求。但今年以来这样的地板不像以前那么好销了，有些甚至成了滞销品种。对此有像世友、久盛、格尔森等南浔几家规模以上企业也纷纷反馈：房地产市场紧缩是影响市场销售的主要原因。作为企业在产品销售上来说，市场上主要是消费者的信心不是很足，销量不畅。

据悉，从去年（编者注：2010年）开始国家着手房地产市场调控。今年上半年国家又颁布了房产调控“国八条”，这对装修、家居等相关行业产生了严重的冲击，南浔木地板也深受影响。主要体现在主营业务收入、利税等增红期缓甚至有些下降。有统计显示：今年1-5月。南浔规模以上木业企业实现同比增长仅1%。同比去年下降26个百分点。上半年规模以上企业实现主营业务收入51.52亿元，同比增长仅百分之2.52，利润同比增长百分之6.11，远远低于湖州市工业经济增长速度。

对此南浔地板协会会长蒋雪林认为：经济指标下滑、政策环境是主要因素，同时在行业内在山东等原材料供应商开设地板加工厂、全国木地板企业在增加。成本上没有优势，也是造成南浔企业在市场上的被动局面。

从相关部门年2007以来的统计数据来看，今年由于统计标准的提高，南浔木地板规模以上企业数量上有所下降，而像产能、产值、主营业务收入、利润等指标，是据2008年金融危机后增幅百分点再度降到个位数。整个产业发展出现拐点。南浔380多家木地板企业正面临着严峻的考验。

二、走差异化道路应对行业危机

南浔木地板产业面临发展的关键时期，对此企业通过调整产品结构、创新生产经营积极应对。

笔者在浙江格尔森木业原材料仓库看到大部分空间已经空起来了，据该公司人员介绍。这个原材料仓库以前是堆放得满满当当的。他们现在降低原材料的库存是为了有效的来降低资金成本。把库存降下来，让更多的资金用于生产流通是格尔森木业今年主要的经营策略。“今年年初，公司调查分析发现，企业降低财务营销成本大有文章可做。并决定压低库存，减少资金占有率。通过减少原材料库存，格尔森木业在资金占有上节省了3000万，流动资金多了3000万，也就是说这3000万减少200多万的银行利息”，据格尔森木业相关负责人介绍。

和格尔森木业调整库存，降利息相比，世友木业则在产品差异化生产上花了大力气。针对北方人的喜好，该公司今年开发了“亚光系列”强化地板。这种地板比普通地板长，而且价格适中。这有助于企业进一步开拓市场，世友木业今年市场开拓主要目标瞄准了北方。

久盛地板则跨出了国门，在国内地板市场相对低迷的情况下。今年企业产品已经销往俄罗斯和欧美等国家。全年出口量将占到企业产销量的15%以上。“进一步提升品牌形象，拓展销售渠道，扩大全方位的产品。提升服务质量。千方百计在市场扩大销售。”久盛地板张恩玖如是说。

当前许多木地板企业对市场前景充满信心，据南浔木地板协会分析，从2001年到2010年是南浔木地板发展最快的时机，今年木地板产业将进入巩固期。对于国家房地产调控的影响地板企业将进行新一轮的洗牌。可以说南浔380多家木业企业已经进入生存发展的关键时期。

南浔地板协会会长蒋雪林介绍，南浔地板行业在今年在提升和创新上做文章。有部分大企业在移门、木门、楼梯、家具、壁纸等几个产品进行延伸。特别是在营销上、生产成本上、产品差异化上。很多企业都不同地去应对和面对，估计下半年，特别是明年。后年（编者注：2013年），南浔地板行业在升级转型上有很明显的改观和改变。■

（注：作者时为亚太传媒《中国地板》记者，本文作者创作于2011年9月。首发于《中国地板》。为了真实重现产业发展脉络，编者原文采用，未对内容进行改动。）